天猫双11惊喜夜

2015年，天猫与湖南卫视首度合作举办“2015双11狂欢夜”晚会，以“多屏互动、综艺内容、明星游戏、移动购物”为特色，亦会邀请知名明星上台表演节目，以迎接双十一的到来[2]。在本届双11狂欢夜上，时任阿里巴巴集团董事局主席马云以“007邦女郎”身份亮相[5]。

2016年的天猫双11狂欢夜改为浙江卫视制作，于广东省深圳市深圳大运中心举办[3]。除邀请明星表演节目外，晚会在创意互动、舞美科技等方面进行了升级[6]。

2017年的晚会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行，浙江卫视、北京卫视、深圳卫视并机直播。此次晚会亦首播了马云领衔主演的电影短片《功守道》，亦在手机淘宝客户端设立“虚拟观众席”，可以通过另一角度观看晚会直播[1][7]。

2018年，为庆祝天猫双十一购物狂欢节十周年，当年的天猫双11狂欢夜在各方面也进行了升级，节目的内容规划和制作也交由优酷负责，同时邀请《极限挑战》、《奔跑吧》两档节目嘉宾，在双11狂欢夜表演节目。晚会除在浙江卫视直播外，东方卫视、优酷亦参与了此次晚会的直播[8]。

2019年的天猫双11狂欢夜再次进行了升级，除实现多屏、多端、双向的互动外，此次晚会新增公益环节，通过直播卖货的形式进行公益脱贫[1]。

2020年天猫双11狂欢夜实现了横竖屏无界切换，观众可以选择横屏看舞台全景，也可以旋转到竖屏[9]。

2022年，天猫宣布取消双11狂欢夜[4]。

2023年，天猫与湖南卫视、芒果TV双平台再度合作，推出天猫双11惊喜夜晚会，并同步推出预热节目《惊喜来敲门》。

每年的天猫双11狂欢夜均会邀请知名艺人表演节目。在2019年的天猫双11狂欢夜中，有超过四成的海外艺人受邀表演节目[3][10]。晚会也注重互动性，观众在观看晚会时，可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动。历年晚会出现的互动活动及奖品包括：通过手机淘宝的“摇一摇”功能抽取奖品、“抢星衣”、红包雨、“点赞暴击”、“游戏押宝”、“明星帮你还花呗”、“清空购物车”等[5][3][11][12]。

2019年的天猫双11狂欢夜新增了公益环节，通过直播卖货的形式进行公益脱贫，亦邀请艺人助力，受到了网友的欢迎。据晚会总制片人蔺志强所述，此次晚会是“对国家精准脱贫战略的践行”[11]。

在晚会制作方面，自2017年起，晚会开始使用新技术，包括虚拟现实、增强现实、人工智能、CG动画等[13]。

第一届《天猫双11狂欢夜》首播市场占有率为23.1075%，位居全国所有同时段播出节目的榜首[26]。此后每年晚会的收视率一直位居前列[27]。

以下记录《天猫双11狂欢夜》《天猫双11惊喜夜》历年首播时的收视率，数据来源于索福瑞媒介研究有限公司的CSM50/52/59城市网数据：

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